O projeto apelidado de “Times Square paulistana”, que prevê a instalação de grandes painéis de LED no Centro de São Paulo, foi aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) após votação acirrada.

Pelo acordo aprovado, os painéis poderão exibir publicidade em até 30% do tempo, limitada à identificação institucional de marcas patrocinadoras. Os 70% restantes deverão ser destinados a conteúdos culturais e informações de utilidade pública. Também ficam proibidos anúncios de varejo, apostas, conteúdo adulto, violência e mensagens de cunho político ou religioso.

Os telões poderão funcionar entre 5h e 23h, medida pensada para reduzir possíveis impactos da luminosidade sobre moradores e no trânsito da região. O projeto, chamado oficialmente de Boulevard São João, será implantado por meio de um termo de cooperação com a prefeitura, mecanismo que permite publicidade em troca de contrapartidas urbanas para o município.

A instalação está prevista em quatro prédios no eixo das avenidas Avenida Ipiranga e Avenida São João, incluindo o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. Já o Edifício Independência (Bar Brahma), que é tombado, deverá receber projeções luminosas em sua lateral. A proposta se inspira na famosa Times Square, conhecida mundialmente pelos grandes telões e intensa atividade cultural e comercial.